第2回『インバウンド観光のための観光土産マーケティング —中国人消費者の購買行動』

辻󠄀本法子（経営学部教授） 知人が旅先で買ったお土産をもらったところ美味しくて、今度は自らインターネットで購入した—そんな経験を持つ人は少なくないでしょう。このように、連鎖的に消費が拡大することを「連鎖消費」と名付けたのが、経営学部の辻󠄀本法子教授です。今回紹介する著書、『インバウンド観光のための観光土産マーケティング —中国人消費者の購買行動』（同文舘出版）に込めた思いや、ポストコロナに向けた観光動向について伺いました。 ■売れる「お土産ブランド」の鍵は連鎖消費にあり